هل تساءلت يوماً عما تواجهه النساء عند الخروج إلى الشارع؟ بشكل مفاجئ، حتى اليوم، النساء حول العالم يواجهون التمييز الجنسي في الشوارع كل يوم. 60% من النساء اعترفوا بتوجيه تعليقات غير مرغوب فيها عن أجسامهن، ملابسهن والماكياج من غرباء أثناء تنزههن في الشارع. بالرغم من انتشار التمييز الجنسي ، معظم الناس لا يروه كمشكلة حتى الآن!  معظم مرتكبي هذه الجريمة لا يعتقدون أن ما يقولونه أو يفعلونه خاطئ، وهم غير واعيين بالتأثير السلبي لأفعالهم وكلامهم على شعورالمرأة بقيمتها. 

لوكس، العلامة التجارية التي تؤمن أن كل امرأة لديها كامل الحق في التعبير عن جمالها بدون أية أعذار وبدون الشعور أن عليها التغيير من نفسها، تسعى لإلقاء الضوء على التمييز الجنسي.  لذلك لوكس تسأل، هل توجد طريقة أفضل لإلقاء الضوء على المشكلة من أن نجعل الكل يعيش نفس التجربة مثل السيدات؟ 

التمييز الجنسي من الغرباء يومياً، هو حقيقي جداً.  من الممكن أن تكون واعياً بمشكلة التمييز الجنسي ولكنه شيء مختلف أن تعيش التجربة بنفسك. الناس من جميع أنحاء العالم يجب أن يكونوا واعيين بما يحدث ويضعوا نهاية لهذا السلوك. لوكس أتخذت خطوة كبيرة في الاتجاه الصحيح نحو سيدات، انما في نهاية الأمر التغيير في أيدينا. هذا نداء لكل شخص لكي يكون حليف ويساعدنا في بناء بيئة تدعم السيدات ليعبروا عن أنفسهن بدون أية أعذار وبدون خوف من أن يتم الحكم عليهن.