Banner of Miraa City Walk mobile
Lux logo

Walk in her shoes

هل تساءلت يوماً عما تواجهه النساء عند الخروج إلى الشارع؟ بشكل مفاجئ، حتى اليوم، النساء حول العالم يواجهون التمييز الجنسي في الشوارع كل يوم. 60% من النساء اعترفوا بتوجيه تعليقات غير مرغوب فيها عن أجسامهن، ملابسهن والماكياج من غرباء أثناء تنزههن في الشارع. بالرغم من انتشار التمييز الجنسي ، معظم الناس لا يروه كمشكلة حتى الآن!  معظم مرتكبي هذه الجريمة لا يعتقدون أن ما يقولونه أو يفعلونه خاطئ، وهم غير واعيين بالتأثير السلبي لأفعالهم وكلامهم على شعورالمرأة بقيمتها. 

لوكس، العلامة التجارية التي تؤمن أن كل امرأة لديها كامل الحق في التعبير عن جمالها بدون أية أعذار وبدون الشعور أن عليها التغيير من نفسها، تسعى لإلقاء الضوء على التمييز الجنسي.  لذلك لوكس تسأل، هل توجد طريقة أفضل لإلقاء الضوء على المشكلة من أن نجعل الكل يعيش نفس التجربة مثل السيدات؟ 

"لو كنت مكانها" هي حملة تهدف إلى بدء حوار عن طريق إظهار التيار المستمر من التمييز الجنسي الذي يتخلل الحياة اليومية للسيدات. هذا يعطي للجمهور نبذة عن الشعور الذي تمر به السيدات أثناء نزهة صغيرة. 

في 2020 لوكس شاركت  المنصة الالكترونية التفاعلية "City Walks" التي توفر تجربة عبر الإنترنت تمكن أي شخص أن يتنزه في الشوارع ويكتشف المدن الكبيرة في أي مكان في العالم. لوكس أضافت خاصية جديدة إلى المنصة تمكن المستخدم أن يختار كيفية التنزه كرجل أو امرأة. سيمكنك أن ترى الاختلاف الصارخ بين التنزه كرجل، حيث لا يحدث أي تفاعل أو القليل منه من المشاة في الشارع بينما التنزه كامرأة، حيث ستسمع تعليقات كثيرة. 

التمييز الجنسي من الغرباء يومياً، هو حقيقي جداً.  من الممكن أن تكون واعياً بمشكلة التمييز الجنسي ولكنه شيء مختلف أن تعيش التجربة بنفسك. الناس من جميع أنحاء العالم يجب أن يكونوا واعيين بما يحدث ويضعوا نهاية لهذا السلوك. لوكس أتخذت خطوة كبيرة في الاتجاه الصحيح نحو سيدات، انما في نهاية الأمر التغيير في أيدينا. هذا نداء لكل شخص لكي يكون حليف ويساعدنا في بناء بيئة تدعم السيدات ليعبروا عن أنفسهن بدون أية أعذار وبدون خوف من أن يتم الحكم عليهن. 

لوكس يدعوكم لكي "تكونوا مكانهم" وتبدأوا رحلتكم في القضاء على التمييز الجنسي اليوم. 

Severine Vauleon
 نائب الرئيس العالمي – لوكس

"مع لوكس دائماً نحتفل بالجمال و الأنوثة منذ 1925. نحن نفهم أن الجمال هو درع المرأة ومصدر قوتها. ومن حقها التعبير عنه بدون أية أعذار. سوف نستمر في مساعدة السيدات في كل مكان لمحاربة التمييز في البيت، في العمل وفي المجتمع ولهذا هذه الحملة تتفق مع أهداف العلامة التجارية. في لوكس، نحن نؤمن أن الجمال يجب أن يكون مصدر للقوة وليس مصدر لإصدار الأحكام."

Aristomenis Georgiopoulos & Artemis Stiga
 المنشئين لمنصة سيتي ووك

"التمييز الجنسي منتشر في بلاد كثيرة، والمناقشات حول هذه المشكلة الخطيرة الآن تتزايد. من الجيد أن العلامات الجارية العالمية تساعد في التوعية لخلق تصرف إيجابي حول القضية. نحن نسعى جميعاً نحو المساواة بين الجنسين ونتمنى القضاء على كل السلوكيات التمييزية، حتى يتمكن الرجال والسيدات أن يتساووا في الشعور بالأمان في حياتهم اليومية.

Lux product surrounded with purple flowers

لوكس

تحتفل لوكس بالجمال والأنوثة منذ عام 1925. نحن نفهم أن الجمال هو درع المرأة، ومصدر قوتها. ومن حقها أن تعبر  عنه دون اعتذار أو أحكام.

Unilever logo

يونيليفر

شركة يونيليفر هي إحدى الشركات الرائدة عالمياً في توريد منتجات التجميل والعناية الشخصية والعناية المنزلية والأطعمة والمشروبات بمبيعات في أكثر من 190 دولة.

Wunderman Thompson logo

وندرمان طومسون

جزئياً وكالة إبداعية وجزئياً وكالة استشارات وشركة تقنية. يوفر خبراؤنا إمكانيات شاملة على نطاق عالمي لتقديم الإلهام عبر العلامات التجارية.

City Walk logo

سيتي ووك

 سيتي ووك منصة إلكترونية في مرحلة النمو تمكّن للجميع التجول فعلياً في جميع أنحاء العالم والشعور بالمشاعر المختلفة التي تقدمها كل مدينة.